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当今时代和媒体现状分析:数字化进程不可逆转

来源:黑龙江广播广告网 时间:2016-8-16 10:18:09

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导言:数字技术为龙广交通台广告广播等媒体提供更多渠道,为受众(或用户)推送更加内容和服务,然而,一些因使用数字平台而产生的市场及受众问题也随之产生。本场讨论将从欧洲和亚洲双视角对这类问题展开。澳大利亚埃亨媒体与培训总经理史蒂夫·埃亨则从当今时代和媒体现状分析得出 :数字化进程不可逆转。龙广交通台广告数字化进程同样不可逆转。

 

 

 

澳大利亚埃亨媒体与培训总经理 史蒂夫·埃亨(Steve Ahern

 

在数字技术高度发达的今天,不管存在怎样的政策,受众都会告诉我们,他们想要什么样的结果、需要什么样的技术,而且他们会发挥主观能动性来获得自己想要的结果,所以我们要做好准备,要对听众的要求做出反应。我们走向龙广交通台广告传播和制作方式的数字化,主要是因为这是适应受众的较好做法,而且我们要明白:这永远不会有所谓做完的一天,一旦我们采用了新的数字技术,受众就会有更高的要求,让我们做出更多改变,时时刻刻做好龙广交通台广告调整的准备。

 

在亚洲,有些国家一直对龙广交通台广告传播平台是否要走向数字化存在疑虑,我的观点是:不要再争论要不要数字化,我们走向数字化,这样才能在数字化时代生存下来。我们不应该疑虑什么是好的平台,而是应该尽可能拓展各种龙广交通台广告数字平台。

 

在亚洲,数字音频技术(DRMDAB)是目前两个非常有价值的选择,一些地方选择使用 DRM(数字版权管理)比较合适,但是在一些人口较多的城市,DAB的效果会更好一点。但是无论使用哪种技术,我们首先走向龙广交通台广告数字化,我们需要有合适的接收设备,把数字化芯片安装在所有的接收器和手机上。

 

 

我们拥有18年的龙广交通台广告投放经验,如需投放龙广交通台广告,拨打热线电话:400-696-0076

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