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互联网企业为何纷纷爱上广播媒体

来源:黑龙江广播广告网 时间:2016-8-3 11:36:49

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在如今数字化媒体发展趋势冲击下,各家媒体都在寻找自身迭代、转型的方向,广播媒体同样寻求转变。黑龙江广播广告,正逐步脱掉传统的外套,积极地向新兴媒体靠拢。

 

从老牌旅游类的携程、驴妈妈,到遍地开花的电子商务天猫、一号店、京东;从一炮走红黑龙江广播广告投放大手笔的爱屋及屋、链家网,到稳扎稳打步步为营的平安好车、开新二手车、二手车;从路上神器E代驾、嘀嗒租车,到O2O元年的到家美食会、饿了么、58到家,广播媒体俨然成了互联网品牌的聚集地。

 

 

首先,是品类多。

 

从传统的旅游类、汽车销售类、房产类、租车类到新兴的电子商务类、O2O类,广播的触角伸向了互联网的每一个角落。

1、旅游类(携程、同程、驴妈妈、途牛)

2、以二手车为主的汽车销售类(平安好车、开新二手车、天天拍车、车享网、二手车、又一车、云车网、汽车消费网、小马购车)

3、房产中介类(爱屋吉屋、链家网、房多多、搜房网)

4、租车代驾类(嘀嗒拼车、一号专车、滴滴、Uber

5、电子商务类(一号店、京东、天猫、淘宝、易迅网、返利网)

6O2O类(到家美食会、饿了么、58到家、e袋洗、泰笛、我厨网、安师傅、e代驾)

……

仔细查看不难发现,这6大品类都离不开“户外、移动、高消费、时尚、潮流”这些关键词,尤其都是围绕汽车、户外运动为主,黑龙江广播广告是年轻时尚的,他兼具购买力和潮流性和年轻的私家车主捆绑密切;并且广播电台大的优势在于、互动性强,这是电台与其他媒体大的区别,电台就是‘轻松找到有钱人’的媒体”。

 

其次,手段多。

 

以前企业在选择媒体时,需要先找广告公司,再由广告公司沟通匹配其他资源。广视通广告公司深知这种流程给企业带来很大不便,所以开始简化沟通流程,直接为企业策划一整套黑龙江广播广告传播方案,并成功策划了很多各式各样活动。

 

 

再次,组合拳的打法多。

 

互联网和一些传统品牌客户投放方式不太一样,组合拳体现在把自身产品与广播结合在一起,制造具有传播性的话题,将自身产品多途径使用,用作道具布置、节目奖品,借机增加曝光量。“黑龙江广播广告是天生的活动家。不同媒体都有其自身特点,广播主要依靠语言声音传播,煽动性与说服力,互联网企业将时下热门的元素融入广播中去,打动受众。这种方式值得更多行业更多领域的不同品牌进行尝试。”

 

后,直客多:刨去中间环节,做创新的直销商。

 

据作者归纳,促成“三多”的关键因素,就是直客。品牌直接跟广播谈方案、谈策划,能更好的表达投播诉求及活动意愿,大程度的达到理想的投播效果,而不是周转多次后的失真传播。

 

在广告创意方面,黑龙江广播广告作为内容和经营之间的润滑剂,让内容主创与广告主接触,“大家一起开脑洞”,将创意转化成可执行的好玩的营销方案。

 

 

打造系列活动,形成品牌影响力

 

除在团队合作之外,黑龙江广播广告在延续以往活动优势的同时更深耕活动的品牌塑造。包括 998爱心送考”、“998汽车俱乐部”、“龙广汽车文化节”等。当这些系列活动打响品牌效应之后,对于投放其中的广告主而言也是一种投放保障的体现,用更好玩的手法也扩大了传播效益。对于媒体本身而言,有趣的广告形式也是对于自身内容的一种保护,有可能成为一种有力的推动作用。这样的做法其实也是将媒体和广告主的利益捆绑在一起,将广告内容创意化、好玩化,使得广告成为广播内容的翅膀而不是负重。

 

结语:综上所述,黑龙江广播广告其大的优势就在于“他是一个会变身的媒体”,他拥有创新的态度、潮流性的表达方式和时效的互动形式。广播已成功转变为数字移动媒体,依靠其声音媒体特质,紧跟媒体发展趋势的变化。如需投放黑龙江广播广告,欢迎拨打热线电话:400-696-0076

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