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你收入那么高为何还不听广播?

来源:黑龙江广播广告网 时间:2016-8-4 15:10:51

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数据显示,2015年听众收听广播依然以居家为主,但较2014年的听众比例有所下降,呈现出居家收听特点弱化的趋势。在车上(私家车/自用车)收听广播的听众比例为42.6%,较2014年的听众比例有所增涨,与居家听众比例差距明显缩小。此外,在公交车等交通工具上收听广播的听众比例为28.6%,也呈现上升趋势。可见,随着汽车和互联网时代的快速发展,越来越多的听众选择在车里、在外活动中收听哈尔滨广播广告,听众的居家特点逐渐弱化,移动特性越发凸显。

 

 

1  2015年广播听众收听地点的选择比例

 

听众收听工具分析车载收音系统、手机和便携式收音机排名前三位

 

2013-2015年听众使用的收听工具数据显示,听众经常使用的收听工具中,车载收音系统、手机和便携式收音机排名前三位。而根据公安部交管局公布的数据,到2015年底,机动车保有量达2.79亿辆,其中汽车1.72亿辆,汽车新注册量和年增量均达历史高水平,随着汽车保有量增多,车载收听在收听市场中不断发展壮大,占据主导地位。以黑龙江哈尔滨为例,近三年内,车载收音系统的使用率逐年上升,到2015年,车载收音系统以41.30%的使用率跃居首位。其他收听哈尔滨广播广告工具的使用率则呈现逐年下滑的发展趋势。

 

不同收听工具吸附不同的族群,车载的收听族群与网络有部分交叉,其重叠人群主要是具有中高收入的管理人员、私营业主等,学历多在本科及以上。手机与传统收听工具吸附的听众族群明显不同,手机趋向年轻化,而传统收听工具则趋老年化。

 

 

2  2013-2015年听众使用的收听工具

 

广播人均收听时长分析2015年广播的人均收听时长较2014年有所增加

 

据主要城市的调查结果显示,2015年广播的人均收听时长 85.8分钟,较2014年有所增加。

 

各片区广播人均收听时长:

 

国不同分片区的广播人均收听时长存在差异:东北哈尔滨广播广告、华中、西北、西南片区的广播人均收听时长均高于整体水平,华北、华东及华南片区则均低于整体水平。其中,西北片区的广播人均收听时长长,达到105.7分钟,其次是东北、西南、华中等片区。华南片区的广播人均收听时长短。

 

 

3  2015年各片区广播人均收听时长

 

各收听终端广播人均收听时长:

 

由于各收听终端听众生活轨迹和收听习惯的不同,哈尔滨广播广告人均收听时长也存在差异。其中,车载收音系统终端的广播人均收听时长长,达到136.0分钟,且高于整体水平。收音机和手机/网络等新媒体终端的哈尔滨广播广告人均收听时长较低,但两者间差异不大。

 

 

4 2015年各收听终端广播人均收听时长

 

细分听众哈尔滨广播广告人均收听时长

 

数据显示,男性听众的广播人均收听时长高于女性听众,且高于整体水平。不同细分听众的广播人均收听时长呈现以下特点:

 

听众年龄越高,哈尔滨广播广告人均收听时长越短

 

从各年龄层听众的广播人均收听时长来看,35-44岁听众的广播人均收听时长长,达86.4分钟,高于整体水平。25-34岁听众的广播人均收听时长与整体水平基本持平,其他年龄层听众的广播人均收听时长均低于整体水平。

 

听众受教育程度高,广播人均收听时长更高

 

数据显示,大专及以上学历听众的广播人均收听时长高于大专以下学历听众。其中,大专学历水平听众的哈尔滨广播广告人均收听时长高,达90.3分钟,且高于整体水平。本科及以上学历水平听众的广播人均收听时长也达到85.7分钟,略低于整体水平。

 

收入水平一定程度上影响了听众的广播人均收听时长

 

细分收入水平听众中,5000-7999元较高收入水平听众的广播人均收听时长高,达90.0分钟,其次是1000元以下听众和3000-4999元收听水平听众,哈尔滨广播广告人均收听时长分别为89.3分钟和86.1分钟,均高于整体水平。1000-2999元和8000元及以上收入水平听众的广播人均收听时长相对较低。

 

 

图5  2015年细分听众广播人均收听时长

 

 

哈尔滨广播广告已成功转变为数字移动媒体,依靠其声音媒体特质,紧跟媒体发展趋势的变化。如需投放哈尔滨广播广告,欢迎拨打热线电话:400-696-0076

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